Après des années de "glow" doré et de teints réchauffés, le maquillage change de température. Le "cool toned makeup", ou maquillage aux sous-tons froids, s'affirme comme l'une des tendances fortes de l'hiver. Selon le cabinet d'analyse Spate, cité par Paris Select Book, les recherches autour de ce style ont progressé de 49 % sur un an sur Google, TikTok et Instagram, soit plus de 559 000 recherches supplémentaires.
Le mouvement ne date pas d'hier. Dès la fin 2025, la maquilleuse britannique Jennifer Oliver annonçait dans le magazine Stylist que "les tons froids vivent leur renaissance", avec des palettes qui glissent vers des nuances plus nettes et plus sculptées.
Des podiums aux salles de bains
Les dernières Fashion Weeks ont accompagné ce virage, en tournant le dos au maquillage minimaliste qui dominait depuis plusieurs saisons. Chez Gucci, l'eye-liner coulait et le smoky eye s'affichait sans retenue ; chez Miu Miu, le vernis débordait volontairement des ongles.
Les gestes pour adopter la tendance
Le principe est simple : remplacer les teintes chaudes (beige doré, pêche, bronze) par leurs équivalents froids. Pas besoin de refaire toute sa trousse, quelques produits suffisent.
Sur les joues, le blush corail cède la place au rose froid ou au mauve, posé haut sur les pommettes, presque vers la tempe. Pour sculpter le visage, on choisit une teinte taupe, sans reflet brun ni rouille.
Côté regard, un fard argenté ou irisé sur la paupière mobile ou au coin interne de l'œil apporte de la lumière. Les plus audacieuses tracent un trait d'eye-liner blanc ou argenté, ou misent sur des ombres pastel : lavande, bleu ciel, vert menthe, portées en aplat ou en dégradé.
Pour une version plus douce au quotidien, Jennifer Oliver conseille dans Stylist un voile de gris diffus sur la paupière, sans eye-liner, et un crayon à lèvres taupe ou gris froid plutôt qu'orangé.