C'est une créatrice qui connaît la maison de l'intérieur. Le groupe Kering a annoncé vendredi 6 novembre la nomination de Martine Rose à la direction de la création de Balenciaga. La Britannique, issue d'une famille jamaïcaine, succède à l'Italien Pierpaolo Piccioli, dont le départ avait été officialisé la veille, après un an et demi à ce poste.
Elle entrera en fonctions le 16 novembre. Son premier défilé pour la maison, fondée en Espagne mais installée à Paris depuis 1937, est attendu en février, pendant la Semaine de la mode.
Un retour chez Balenciaga
Martine Rose n'arrive pas en terrain inconnu. Entre 2015 et 2018, elle avait été consultante pour les collections masculines de Balenciaga, recrutée par le Géorgien Demna à son arrivée. Le milieu de la mode lui prête un rôle dans le style qui a fait le succès de cette période : silhouettes oversize, tailleurs aux épaules carrées, grosses baskets rétro surnommées "dad shoes" et détournement des codes de la culture pop.
La créatrice a fondé en 2007 à Londres sa propre marque de mode masculine. Elle revendique une culture nourrie par les scènes alternatives britanniques, des raves au hip-hop, en passant par le punk et le football.
"C'est un immense privilège d'être nommée directrice de la création de Balenciaga, une maison avec un héritage extraordinaire et un esprit créatif audacieux qui m'a toujours inspirée", a-t-elle réagi dans le communiqué du groupe.
Kering rebat les cartes
Pour le directeur général de Kering, Luca de Meo, la créatrice apporte à la maison "une nouvelle dimension", grâce à sa proximité avec la jeune génération. Son nom circulait depuis plusieurs semaines. D'après des informations de presse relayées par franceinfo, des ventes inférieures aux attentes avaient alimenté les rumeurs sur l'avenir de Pierpaolo Piccioli dès la Fashion Week féminine de début octobre.
Cette nomination s'inscrit dans un vaste remaniement chez Kering, propriétaire notamment de Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta. Le 9 octobre, le groupe avait annoncé le départ d'Anthony Vaccarello de Saint Laurent, où il officiait depuis 2016. Quelques jours plus tard, Sean McGirr quittait à son tour la direction artistique d'Alexander McQueen.