Le bilan de ces 6 semaines n’est pas très convainquant pour les commerçants.
Une baisse de fréquentation : les soldes d’hiver ne font pas recette. En effet le chiffre d’affaires a baissé de 2% par rapport à l’an dernier à la même période, selon Yves Marin, expert en consommation du cabinet de conseil Wavestone.
Comment expliquer une telle baisse de fréquentation dans les magasins pendant les soldes?
- Les premiers responsables pointés du doigt : liquidations, déstockages, ventes privées et autres promotions. Le phénomène de rabais tout au long de l’année s’est accentué cette année et n’est pas en faveur des commerçants. Trop réguliers, ces ventes privées, déstockages, liquidations et promotions diminuent l’impact des soldes et les achats se répartissent sur toute l’année. Le lancement des Blacks Friday n’a pas joué en faveur des soldes arrivés peu de temps après, notamment avec des réductions à moins 80% dès les premiers jours.
- Un environnement économique peu favorable aux dépenses des consommateurs. Une crise économique touchant 84% des commerçants déclarant avoir eu des répercussions importantes sur leur activité.
- Une baisse de fréquentation également due au démarrage un peu tardif des soldes -le 11 janvier cette année-, ce qui ne coïncidait pas avec l’arrivée des salaires des consommateurs.
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